L’intelligenza artificiale sta modificando anche il modo in cui i brand immaginano, producono e distribuiscono contenuti. È in questo scenario che si inserisce la nuova operazione di 2WATCH Group, entertainment company italiana attiva tra creatività, talent, produzione e tecnologia AI, che ha acquisito la maggioranza di Traipler, content production company con sedi in Puglia e Lombardia.
L’ingresso di Traipler nel gruppo dà vita a una content factory AI-native che punta a mettere insieme due dimensioni finora spesso separate. Da una parte la produzione tradizionale e una rete di professionisti distribuita sul territorio, dall’altra le tecnologie di intelligenza artificiale applicate alla creazione e alla gestione dei contenuti.
Traipler porta nel progetto un’esperienza costruita attraverso oltre 8.000 produzioni realizzate per centinaia di aziende e brand internazionali. E integra una piattaforma tecnologica, la gestione della produzione e una rete di professionisti selezionati, competenze che ora confluiscono nella struttura di 2WATCH.
L’obiettivo è permettere ai brand di gestire attraverso un unico interlocutore l’intero ciclo del contenuto: dalla strategia all’ideazione, dalla produzione agli adattamenti necessari per piattaforme, formati e mercati differenti. Un modello nel quale produzione reale e produzione AI possono essere utilizzate in funzione delle esigenze del singolo progetto.
2WATCH e Traipler, una crescita per linee esterne
L’acquisizione rappresenta una nuova tappa nella strategia di crescita per linee esterne di 2WATCH Group. Il gruppo aveva già rafforzato la propria struttura con l’ingresso di Casa Surace nella 2WATCH Media House e ora amplia ulteriormente il perimetro delle proprie competenze.
Il momento coincide con una fase di crescita anche sul piano economico: nel primo semestre 2026 2WATCH ha registrato un fatturato in aumento dell’80% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il gruppo fa inoltre sapere di avere allo studio ulteriori operazioni, che potrebbero essere annunciate nei prossimi mesi.
Parallelamente all’acquisizione, 2WATCH presenta una nuova brand identity, con un nuovo logo, un sistema visivo rinnovato e nuove firme per le tre divisioni del gruppo. Cambia anche il sito, disponibile su 2w.gg, accompagnando visivamente una fase di espansione nella quale la tecnologia rappresenta sempre più un elemento strutturale dell’offerta.
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Alla base del posizionamento c’è una visione precisa del rapporto tra intrattenimento e comunicazione: per 2WATCH, i contenuti capaci di intrattenere possono diventare uno degli strumenti attraverso cui i brand costruiscono una relazione con il pubblico. Una strategia che richiede non soltanto creatività, ma anche una capacità produttiva adeguata a gestire volumi, formati e mercati differenti.
«Con Traipler mettiamo insieme le due cose che nel nostro mercato di solito stanno separate: la profondità sull’AI applicata alla produzione e la capacità industriale di produrre su larga scala. Il risultato è una content factory che pochissimi in Italia possono offrire, capace di seguire qualsiasi brand su ogni formato e ogni mercato, mescolando produzione reale e produzione AI. Perché per noi l’AI non è più solo uno strumento: è quello su cui costruiamo i prodotti del gruppo», dichiara Fabrizio Perrone, CEO di 2WATCH Group.
Per Traipler, l’operazione rappresenta invece l’evoluzione di un modello costruito sull’incontro tra tecnologia, produzione e competenze professionali.
«In Traipler abbiamo costruito un modello che connette tecnologia, gestione della produzione e una rete diffusa di professionisti, rendendo possibile produrre contenuti su larga scala e vicino alle esigenze dei clienti. Portiamo questa esperienza in 2WATCH Group per contribuire a un progetto industriale condiviso. L’integrazione con le competenze creative e AI del gruppo ci permette di ampliare l’offerta e dare ai brand più possibilità espressive, mantenendo al centro la qualità dei contenuti e l’affidabilità della produzione», aggiunge Christian Muolo, CEO di Traipler.
Immagini via Ufficio Stampa